Поведенческий маркетинг. Что это?

Поведенческий маркетинг

Классическая реклама требует все больше бюджетов и приносит все меньше отдачи, потому что, во-первых, дорожают рекламоносители. Во-вторых, современный потребитель уже перегружен рекламными сообщениями. Сегодня в среднем на москвича в день приходится 10 тысяч брендовых коммуникаций. Потребители 21-го века научились фильтровать рекламную информацию, блокируя свое внимание.
Есть ли выход из этой ситуации для компаний, желающих продвинуть свой товар? Да, есть! На помощь бизнесу приходит наука в виде открытий в поведенческой психологии и нейрофизиологии.
Сегодня маркетинг вооружается нейрофизиологическими методиками, воздействующими на восприятие потребителя: как он себя поведет в комнате с заданным дизайном; что выберет, если услышит определенный звук; что купит, если загодя ему напомнить о казалось бы совсем независимом событии – а также законами принятия решения и погрешностями мышления, что также помогает влиять на выбор потребителя.
Собственно все это и есть поведенческий и нейромаркетинг. Какие-то его инструменты чересчур переоценены книжными маркетологами, какие-то действительно работают.
В рамках данного блога мы во всем разберемся на проверенных кейсах.

Ведущие рубрики: Арсен Даллакян (эксперт поведенческого маркетинга), Михаил Вотинов (нейробиолог, Doctor of Medical Science),  Владимир Капустин (эксперт по поведенческой экономике)

Похожие статьи

Мозг, креативность Потрогать, понюхать 28.05.2016
Нейрон Нейродизайн и complaints 30.05.2016

Ответить %s